隨著互聯網行業快速發展,“標題黨”曾是一個極具諷刺的名詞。但隨著編輯行業自己的方法論、系統的編輯規範也都出來,在互聯網的新時代,“假大空”的標題已走進歷史,“標題黨”應該有新的詮釋。

 

在基於內容真實性的情況下,根據用戶的心理使用一些技巧來激髮用戶對內容的感知,從而促使用戶去獲取對自己有用的信息成為了“標題黨”的追求。同時起標題的本質技巧,大家都已在生活中運用,人人都具有‘標題黨’的特質。

 

震驚式標題

 

通過對新聞主題細節的挖掘來表達一種反常規現象、事件,引起目標用戶強烈的情感反應,讓用戶當時的感覺是震驚的,以至於特別想去了解一下詳細情況。當他驚了,文章就點開了。震驚的事情往往能成為一種社交貨幣,成為茶餘飯後很好的談資,這也是為什麼編輯這樣起標題的原因之一,滿足你的需要。

 

如上圖,這樣的標題會引起大伙的討論:

聚餐中,汽車愛好者小王:跟你們說,特斯拉現在不行了,開著開著會起火。

某高管:木桶理論那一套不行了,應該用長板理論去管理了因為1…2…3…。

某屌絲:最近看一新聞女博士和她媽竟然……以後談戀愛千萬別找XXX……

業內一直覺得特斯拉高端、大氣、上檔次,開著開著起火了!這麼危險不可能吧!到底怎麼回事看看再說。我們不是一直在講木桶理論嗎?決定團隊整體實力的是最短的那塊板,這套理論已死!難道我落伍了!點開看看與時俱進。女博士的新聞震驚指數可想而知,也是門戶網站慣用吸引眼球的手法。

 

數字式標題

 

數字能簡潔、明了的傳遞信息,用數字來凸顯新聞的看點及價值能更直接的抓取用戶的眼球,使用戶迫切的想知道數字背後的點。做標題要善於挖掘新聞內容的數字或者創造等價的數字信息來表現。

 

奧運剛結束大家都在關注各個國家的金牌數量,這個時候挖掘出印度12億人、36年、1金牌直觀的數據,最後在用舉國無所謂補一刀,真想看看一個和中國人口產不多的國家究竟是怎麼樣到的這麼多年只奪一金的。

文案的標題本質上是做了一個信息的替換,優質文案=30000,劣質文案=3000,文章講的還是優劣文案之差並不是要詮釋好文案值多少錢。這種數字化的替換更能直觀的體現出文章的價值。但等價替換也要符合目標受眾的預期,如果叫50000和100000的文案區別估計就變味了。

 

“抱大腿”式標題

 

借助大眾所知、熱點、辨識度較高的名人、名企、名物的勢能來彰顯內容的價值。王思聰抱上他爹的大腿成為了國民老公,田樸珺傍上王石成就了田女士撩漢的故事,奧運會期間傍上傅園慧、王寶強你的10萬+可能更容易產生。

 

女排奪冠后,周鴻禕通過老周開講公眾號第一時間發布一條學習朗平好榜樣的文章,他把郎平一身只專注於排球和360專注於安全完美的詮釋在一起。雖然有點雞湯,但在郎平帶領的女排頑強拼搏奪冠的當下,這雞湯人們喝的還是挺順口的。就這樣老周的第一次10萬+獻給了郎平。當熱門的大腿出現時,標題可以很好的借助它的勢能,讓那隻‘粉絲量不高的豬’飛起來。

 

現實中還有很多固定的大腿如互聯網界BAT創始人、國家領導人等必要的時候抱上會起到意想不到的效果。

 

懸念式標題

 

採用一種欲言又止說一半留一半的方式,就像婀娜多姿美女抱著琵琶半遮著面讓你欲罷不能。留有懸念很容易勾起人們的好奇心,生活中你很討厭某些人說話不說完整隻說一半,但總是忍不住去問後面呢!說完啊!標題黨恰好能滿足大家這種探求的好奇心。

 

這三個標題都來自人民日報微信公眾號,看得出來論套路還是得和體制內學習。來看第一條先抱上阿里、京東的大腿,隨即預留個懸念,再加數字、震驚四大套路一起用總有一個能戳中你。男子自教女兒11年到底是考上了名牌大學,還是變成學渣了呢,滿滿的都是好奇!朋友圈到底那6個坑不能踩,我有沒有踩過因此傷害過別人?看了才知道。

 

疑惑式標題

 

關鍵詞:為什麼、如何、怎麼做……,通過構造一個場景、前置條件順勢拋出問題讓用戶產生疑惑。文章恰好能解決疑惑,不想讓疑惑一直消耗你的腦細胞就一睹為快吧。

 

曾寫過一篇關於節奏感的文章,因目標用戶都是做運營的,一般都想讓自己的運營知識更成系統、更成熟,拋出節奏感=運營成熟的疑問勾起了他們的痛點,打開來看的概率也會有所提高。

 

信息衝突式標題

 

在標題中製造兩種信息的衝突、矛盾形成強烈的對比,反常理的衝突效果更佳!將信息的爆點放大更好的提起用戶的興趣點從而形成點擊。

 

對於公眾號來說粉絲的獲取越來越難,0成本VS 25000粉絲形成了鮮明的衝突,還有這種可能?一定要瞧個究竟說不定能藉鑑一下。再來看兩次破產+坐牢VS190億帝國、土豆一斤50元 VS 天天排隊再給你預留一個如果實現的懸念,還能抑制點擊的洪荒之力嗎?

 

其他

 

污是一種亞文化。隨著中國的不斷開放思想也隨之解放,談性色變的時代已經過去。不知道倉井瑪利亞的人應該會被認為是異類吧,監管部門也在默認這種污只要不太過也不會管,慢慢形成了一種顯規則下的亞文化。

 

郭德綱污,相聲火了! (當然不全是因為污)標題污,流量就來了!這也是人性的一種痛點,讓標題黨來滿足你吧!一般泛娛樂的內容平台用的比較多,但也要符合領導的口味,領導三觀正的話千萬別用。數據壓力大的話可以試試,在用戶數保持不變的情況污能給你意外的流量驚喜。更多案列請見各站娛樂、時尚之地。

 

當然還有這些……

通過設定時間限期來製造用戶的緊迫感促使用戶在當下做出選擇,當用戶感覺到錯過這個村就沒有這個店的時候。點開的可能性會大大提高。常用X小時後刪除、優惠最後X小時……

 

 

請君入甕

 

標題內容傳遞出和用戶有某種關係、體現出某種特定的標籤,讓用戶有感同身受的感覺,自然就進入你設的甕。

 

 

精華

 

系統的梳理出垂直領域的知識、看點,方便用戶集中的看到所有想看的。

 

 

技巧被應用在生活中

 

在寫年終報告的時肯定會把這一年的業績做成漂亮的數據,讓領導一看當時震驚了,這麼短的時間增長迅猛!年終獎提升3倍。

在和女友聊天的時候你會故意只說一半,等著她來粘著你問後續的故事。

在對外介紹自己的時候一般都會把經歷過的最好的公司突出來,大腿該亮還得亮,不露誰能短時間知道你的實力。看在行就知道,業界精英每一行的介紹都體現了標題黨的特質。

在和朋友侃大山的時候,污的段子不少吧!

……

這種應用場景還有很多,製作標題體現的共性技巧,是刻意為之,更是為了滿足大家心理、人性的需要。